最重要的决断往往又是最单纯的决断，到了最后，无外乎就是二者择一。这个领域是进还是退，这个项目是上还是下，这笔钱是花还是不花……

日本有位我非常佩服的企业家，他退休之后，透露了一个他做决断时的密方，令他原来的部下们大跌眼镜。

每当事关重大而他又犹豫不决时，他往往把管理层的干部们召集起来开会，把事情的背景说清以后，征求他们的意见，而自己不做任何表态。

会后，他整理大家的意见，将它们分为赞成和反对两种。你猜猜这个企业家会怎样根据部下的反应做出决断呢？他竟然会选择和大多数人相反的那个结论！大多数人说进，他就退。大多数人说上，他就下；大多数人说花钱，他就不花钱。

有一个著名的投资家，他说他买进的时机，是通过观察华尔街基金经理的动向而定。不管股票跌得如何惨，只要经理们说便宜，他就不买。只有等到所有经理都说当前还不是买入的机会时，他才悄悄动手。

前几天我从国外回来，听说汇源果汁决定以3.4亿元独家冠名央视“星光大道”栏目时，我没有什么特别感觉。汇源好久没有这样大动作了，对我们企业家来说，正是好久没有大动作了，才觉得应该有点大动作。但毕竟金额不小，我还是觉得在碰见朱新礼总裁时，应该问一下他的想法，因为我是汇源的经营顾问，有必要在理解了他的战略之后，对销售和公关团队做出必要的指导。

就在央视广告时段拍卖现场传出汇源中标“星光大道”独家冠名权的当天，各媒体立即出现对此决断的评论。如果让我们企业家来评论此事，我们首先会有一种预感，那就是朱新礼肯定是经过长时间的思考和准备之后，才做出这样的决断的。所以我们在知道更详细的背景和战略之前，不愿轻易评论。如果非要评论不可的话，也会有各种各样的见解，会把重点放在如何运作这件事儿上。

可是当我看到第二天就有大量的评论文章，且几乎都是消极评论时，我反而觉得朱新礼做了一个真正的决断，并相信只要准备充分，操作严密，这次投资肯定将是一个收益巨大的投资，将是汇源发展的一个重大契机。一般媒体越是统一声音消极评论，越能证明朱新礼的决断是真正的决断。

A股狂涨的那个年头我记忆犹新。A股接近5000时，我给在上海某电台工作的朋友电话，告诉他应该卖掉。他大声说我是在害他，他说他和同事们约好了，死了也不卖。后来确实又涨了，他来电话，讥笑我目光短暂，没有耐心。因为他知道我曾在1100点买进，在2000多点就卖掉了。我也惭愧，无言相对。

后来大家都知道A股如何变化，他说了他死了也不卖，我估计他在4000点前后买进的股票的确被套死了，正像他发誓的那样。

我们企业家不能保证每一个决断都正确，更不能保证每一个决断都精确。但是我们企业家都是从零做起，都是用自己的心血在反复斟酌每一笔投入。有时我们失败了，我们脸上轻淡，心里却在流血，因为我们知道不会有人同情。有时我们成功了，人们称赞，我们却只是松了一口气。因为知道成功，直到最后一刻，失败的阴影一直缠绕着我们。

企业家唯一的回报甚至不是结果，也不是成功，而是自己的成长。我们30岁的时候，60岁的时候，都在成长，只要我们还在第一线摔打，就必须成长。柳传志本来反对购买IBM的电脑部门，开会时他责问部下：“你们有谁能在美国租一辆汽车？”，结果没人回答。

但柳传志偏偏是把这件他本来反对的兼并，变成联想走向世界的拐点。在此过程中，年事已高的柳传志也在摔打，也在学习，他并没有变成神，而是把自己变成了一个国际化的学生。柳传志能把一个他本来反对的项目，在不得已的情况下，反而把它变成一个成功的拐点，这才是创新，这才是企业家。

朱新礼的决断不可能没有风险，他也不可能没有准备，不然那就不叫决断。一个好的企业家不光能判断得好，更能做得好。他不是到赛马场随便买了一张彩券赌别人，而是自己在跑马。是输是赢，要看他自己的本领。

我不支持年轻人看太多的立志书籍，更不推荐看那些肤浅的成功之谈。真正的企业家本来就不喜欢被人说是成功，以为他们牺牲了很多东西。即使是成功，也是路径不一，各有千秋。唐骏和我同年去日本留学，在企业家眼里，他只是一个赶时髦的打工匠，却偏偏媒体都说他是成功者。最可悲的是他本人也认为自己成功，并声称可以复制。是的，我国有很多像他那样的人，但那不是成功，更不用复制。

草原上的狼为什么坚强？那是因为它不怕孤独，永远追逐。企业家为什么坚强？那是因为他不信常识，不断思考，永远实践。

现今我们整天喊转型创新，喊声越大的人越是不会实践，因为他们忙于呐喊，没有精力行动。转型就是抛弃以前的方法，创新就是做以前没做过的事。我们不能保证每一次行动都成功，但能确定每次挑战都是转型的一部分，都是到达彼岸的一步。

我怀疑这20年来我国的教育，是不是在培养一大批善于听话，却不善于独立思考的羊人。他们不像草原上的狼，更像被教化了的羊，是盯着同类屁股行走的羊。没有人告诉他正确的方向时，它们会永远地停留在原地。有人告诉了它们方向时，它们会勇往直前，直至深渊。

而我们的很多媒体撰稿人以及记者，是不是这几十年羊性教育的佼佼者呢？不然的话怎么这么多的稿子都是大同小异，互相照抄呢？

告诉你一个秘密吧。我在1100点买进A股的直接原因，是因为偶然去证券公司办事，发现在清冷的大厅里，经理们在给闲溜达的大妈们发饭盒。我劝朋友卖掉A股，是应为看到退休老人在排队买基金。